Concevoir ou créer des logos et des identités visuelles peut être écrasant pour de nombreux graphistes, mais ne vous laissez pas intimider par quoi que ce soit ! Création d’un logo pour une entreprise ou un projet est la chose la plus gratifiante que vous puissiez faire si vous êtes un graphiste.

Dans cet article, je veux expliquer cinq étapes que nous devons suivre lors de la création de logos. Je pense qu’ils vous aideront à prendre en considération toutes les actions à entreprendre. Ici, je ne vais pas parler des caractéristiques du logo ou de votre solution à livrer. Je vais seulement lister et développer une série d’étapes à suivre qui sont essentielles lors de la création de logos.

Qu’est-ce qu’un logo et à quoi sert-il ?

Avant de commenter les étapes de création de logos, je pense qu’il est intéressant de revoir ce qu’est un logo et à quoi il sert exactement. Un logo est une représentation graphique ou symbolique d’une marque dont la mission est d’identifier l’entreprise, pas de la promouvoir. Il faut faire la distinction entre promotion et identification.

Le but d’un logo est d’aider les gens à se souvenir de vous, pour le meilleur ou pour le pire. Distinguez-vous de la concurrence. Un logo bien conçu peut être essentiel pour avoir un impact sur le public et attirer des clients potentiels.

Avant de créer des logos, gardez les points suivants à l’esprit. Un logo doit être simple, représentatif et original. Avec ces trois caractéristiques, nous favoriserons que le logo soit également évolutif, durable, mémorable et pertinent pour le public. Rappelez-vous que les logos ont une mission exclusivement identifiante, jamais promotionnelle.

5 étapes à suivre pour créer un bon logo

Maintenant que j’ai précisé ce qu’est un logo et sa fonction principale, nous pouvons commencer à énumérer les étapes à suivre pour créer des logos pour nos clients. Il convient de noter que ces cinq étapes ne sont pas exclusivement des étapes préalables au processus de conception du logo. Au lieu de cela, nous parlons d’étapes complémentaires. Nous devrons réaliser les étapes 1, 2 et 3 avant le processus de conception, tandis que les deux dernières examineront les propositions faites après la troisième étape. Allons avec.

1. Asseyez-vous avec le client

Pour créer des logos, nous devons toujours commencer par la première phase d’entretien, où nous allons nous asseoir avec le client pour définir la marque et préparer un briefing. Les graphistes aident nos clients à trouver la meilleure solution à leurs problèmes. Pour mieux exercer notre métier, il est primordial d’établir une relation de proximité et de confiance avec nos clients.

Dans cette première phase de l’entretien, nous aurons besoin d’écouter, d’observer, d’apprendre, de rassembler, de comprendre et même d’interpréter l’entreprise à travers notre client. Il faut avoir un point de vue objectif sur le contexte et ses besoins.

Réfléchissez et évaluez ce qui rend cette marque unique. Une marque bien définie aidera à attirer des clients potentiels. Lors de la création de logos, le design doit essayer de se coordonner non seulement avec les valeurs de l’entreprise, mais aussi avec les valeurs qu’ils ont en commun avec leur public.

2. Mener une phase d’enquête

Lors de la création de logos, plus nous avons d’informations, plus il sera facile de concevoir une solution qui reflète ce que nous avons en tête. Une fois que nous avons une meilleure idée de l’intention derrière la conception du logo et de la marque derrière, nous pouvons commencer à nous inspirer et vérifier en même temps ce que fait la concurrence.

Une bonne façon de commencer est d’évaluer les logos de vos concurrents. Quel format de logo utilisez-vous le plus ? Parlons-nous de logos, d’isotopes, de types d’images ou d’isologues ? Où et comment appliquent-ils leur identité visuelle ?

3. Choisissez le format le plus approprié

Une fois que nous avons appris tout ce qui est en notre pouvoir sur le client, pour créer des logos, nous devons méditer sur quelle sera la meilleure approche de la marque. Pour cela, nous allons nous poser une question très simple. Devrions-nous créer un logo ou utilisons-nous également un isotype ?

L’approche que nous ferons pour chaque marque dépendra de plusieurs facteurs et de chaque cas, mais il est généralement conseillé de se passer du symbole à moins qu’il ne soit nécessaire de l’inclure. Pourquoi? La raison est plutot simple. Un nouvel isotype est un symbole inconnu des gens. Cela prend du temps, de l’argent et des ressources. De plus, les gens sont exposés à une saturation constante d’icônes et de symbologie.

Mais, d’un autre côté, lorsqu’un isotype est correctement assumé et appris par la société, il devient un symbole représentatif de la marque qui peut rassembler beaucoup de puissance de communication. Pensons aux marques comme Nike, Apple, Mercedes, il est impossible que leurs logos ne viennent pas à l’esprit. Ce serait une raison forte en faveur de l’utilisation d’un isotype.

Il nous faudra donc étudier la faisabilité d’utiliser ou non des symboles dans chaque cas. Par exemple, si le nom de l’entreprise est très long, l’utilisation d’un symbole peut peut-être nous aider à unifier le texte du nom et à augmenter son impact visuel.

Tout ce que nous écrivons dans un logo, que ce soit à l’intérieur d’un symbole ou dans un mot, doit être lisible. Nous identifions une entreprise ou une marque. Les gens doivent le trouver facile à lire au premier coup d’œil. Et rappelez-vous, la lecture d’un logo ne doit pas dépendre d’interprétations ou d’explications.

4. Tester le logo

Une fois que nous avons une série de propositions de logo adaptées au contexte et au scénario de notre client, nous pouvons passer à l’étape numéro 4 : nous testons toutes nos propositions de logo. Nous devons bien évaluer quels sont les scénarios où le logo sera appliqué. Bien étudier sa lisibilité, son adaptabilité et sa représentativité. Encore une fois, il sera bon pour nous de rappeler les caractéristiques qu’un bon logo doit avoir.

Si nous sommes convaincus que nos solutions sont correctes, nous pouvons les tester à l’aide de Mockups. Les maquettes sont des photomontages réalisés pour concevoir des programmes. Les graphistes s’en servent pour montrer au client à quoi ressembleraient les projets, dans ce cas, les propositions de logo.

Avant de présenter quoi que ce soit au client, nous devons nous assurer que nos solutions fonctionnent. N’ayez pas peur de jeter les premiers brouillons si vous pensez qu’ils ne sympathisent pas avec ce que vous voulez communiquer. Nous allons devoir évaluer quelques idées jusqu’à ce que nous trouvions la bonne solution.

Demandez-vous toujours comment un client potentiel percevrait chaque proposition une fois que nous l’aurons incluse dans certaines maquettes. Ces photomontages nous aideront à mieux comprendre s’ils peuvent fonctionner ou non.

5. Tamisez et sélectionnez le logo

Une fois que vous avez examiné toutes vos propositions, il est temps de sélectionner vos favoris. Essayez toujours d’être objectif et sélectionnez les propositions de logo que nous considérons pour résoudre au mieux le problème du client. Bien sûr, évaluez bien le nombre de propositions de logo à présenter à votre client. Il est prouvé que plus ils ont d’options à choisir, plus il faudra de temps aux gens pour décider.

Soyez intelligent. Allez-y et passez au crible vos propositions. Sélectionnez et présentez vos favoris, c’est-à-dire ceux que vous jugez les mieux adaptés comme solution pour votre client. Je ne parle pas de ceux que vous aimez le plus car votre opinion personnelle n’apportera rien ici. Soyez toujours objectif et aidez-vous des données que vous avez obtenues lors des premières étapes.

Il est très probable que le client choisira un logo pour sa fonctionnalité, et c’est très bien. Pourtant, il est de votre responsabilité de vous assurer que ces solutions ont également une valeur artistique. Essayez donc d’inclure dans votre sélection finale les croquis où ces deux caractéristiques cohabitent.

Derniers mots

Pour obtenir un bon logo, nous devons effectuer une série d’étapes qui nous aideront à réduire les options et à concentrer davantage la prise de vue. Nous devons aborder la conception du logo d’un point de vue plus méthodique. J’espère que vous avez trouvé ces cinq étapes utiles lors de la création de logos. Pensez-vous que j’en ai raté en chemin ? S’il vous plaît, allez-y et laissez-le moi dans les commentaires.

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